100 procent NL

100%NL draait zo goed als uitsluitend Nederlands product. Hiervan is 70%, als doelstelling, in het Nederlands en de rest in een andere taal. Qua muziekstroming richt de zender zich vooral op urban, en daarnaast ook pop, rock en dance. Het station probeert zich van de concurrentie te onderscheiden door een groot aandeel vrouwelijke dj's. De slogan van het station luidt sinds de start 'Je hoort het zelf wel'.